作为外资企业,沃尔玛有20%~25%是自有品牌,差不多有30%的销售额来自自有品牌,超市行业对自有品牌的发展,像日用品、食品,现在向农产品扩展,像商务部推的农超对接,沃尔玛都在做。自有品牌的好处有几方面:首先就是利润问题。同一品牌不同商场的价格比价,会影响到企业利润。自有品牌就很好地避免了同品牌的竞争。其次,很多产品为了追求眼球效应,会在包装上加大投入。沃尔玛的自有品牌商品除了自己的LOGO 外,还追求压缩成本,在终端上拉低了成本。第三可以从根本上解决品牌供应商带来的一些问题,比如卖场摆放位置、广告的推广等等。
在做自有品牌上,沃尔玛对生产企业的考察非常严格细致,沃尔玛有验厂环节,有第三方协助我们产品质量小组去验厂。除了产品质量,对企业环境、劳工保障、人员素质等都有严格要求。同时,沃尔玛所有的自有品牌除了农超对接的农产品外,像日用品、服装、家居等方面的一些品牌,沃尔玛采用了子品牌的战略,也是为了保护母品牌,只有培养成熟后,才能挂上母品牌。沃尔玛对自有品牌的发展目的,还是为了给消费者带来更多的实惠,保持自己的竞争力未来的发展方向,沃尔玛将坚持这一路线,增加自有品牌的份额。
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沃尔玛在未来将提升自有品牌份额
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[日期:12-07-06]
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